메타 3분기 매출 예상치 상회, 디지털 광고 강세

메타 플랫폼은 지속적인 긴축 노력과 휴가철을 앞둔 디지털 광고 지출 회복에 힘입어 25일(현지 시각) 3분기 수익과 매출에 대한 예상치를 상회했다.

26일 로이터 통신에 따르면 올해 들어 지금까지 150% 가까이 상승한 메타의 주가는 시간외 거래에서 장중 한때 3% 상승했다가 2시간 뒤 종가보다 3% 하락 반전했다.

3분기의 메타의 영업이익률은 40%로 두 배 증가했으며 매출도 2년 만에 가장 빠른 속도로 늘었다.

9월에 마감된 3분기의 매출은 23% 증가한 341억 5천만 달러를 기록했다.

LSEG 데이터에 따르면 애널리스트들은 335억 6,000만 달러의 매출을 예상하고 있었다.

Meta의 일일 활성 사용자 수(DAP)는 7% 증가했다. 이 지표는 하루에 페이스북, 인스타그램, 메신저, 왓츠앱 등의 앱을 사용한 순 사용자를 추적하는 데 사용된다. DAP는 지난 6월 분기에도 7% 증가했다.

페이스북의 일일 활성 사용자 수는 5% 증가했으며, 메타의 모든 앱에서 광고 노출 수는 31% 증가했다.

올해 총 비용은 이전 880억 달러에서 910억 달러 범위에서 870억 달러에서 890억 달러 범위로 줄었다.

메타는 LSEG 데이터에 따르면 2024 년 총 비용이 예상보다 높은 940억 달러에서 990억 달러 범위로 예상한다고 밝혔다.

이 회사는 전 분기와 마찬가지로 더 높은 AI 인프라 투자, 채용 계획 및 메타버스 지향 리얼리티 랩스(Reality Labs) 부서의 예상 손실을 이유로 들며 지출에 대한 새로운 설명을 하지 않았다.

이 회사는 AI 친화적인 하드웨어 및 소프트웨어 시스템 도입에 뒤처진 후 데이터 센터를 업데이트하기 위해 분주하게 움직이고 있다. 2024년 자본 지출은 300억 달러에서 350억 달러 범위가 될 것이며, 투자로 인해 성장할 것이라고 말했다.

2년 만에 최고의 영업 마진을 기록한 소셜 미디어 플랫폼인 페이스북과 인스타그램의 모기업 페이스북은 올해 비용을 삭감했다.

그러나 페이스북은 올해에서 내년으로 채용 수요를 미루고 AI 인프라에 대한 투자를 계속하면서 내년 지출이 월스트리트의 전망치를 초과할 것으로 예상했다. 또한 이스라엘과 가자지구의 분쟁으로 인해 4분기 매출이 감소할 수 있다고 전망했다.

왓츠앱을 소유하고 있는 메타는 경쟁 압박과 팬데믹 이후 디지털 광고의 침체 속에서 사람들이 인터넷을 통해 접속할 수 있는 공유 가상 세계 환경인 메타버스에 수십억 달러를 지출하면서 투자자들이 도망쳤던 지난해에서 회복했다.

[AFP/연합뉴스 제공]

특히 비엔지니어링 직군에서 2022년 가을부터 21,000명의 직원을 감원했다.

경영진은 내년에 다시 채용을 늘릴 계획을 세우면서 엔지니어링 인재에 집중하고 있다고 말했습니다.

지난 2월 2023년이 메타의 '효율성의 해'가 될 것이라고 약속한 마크 저커버그 CEO는 컨퍼런스 콜에서 애널리스트들에게 2024년에는 인공 지능이 최우선 투자 우선순위가 될 것이라고 밝혔다.

그는 구체적인 내용은 밝히지 않은 채 너무 많은 인력을 충원하지 않기 위해 여러 비인공지능 프로젝트의 우선순위를 낮출 것이라고 말했다.

저커버그는 린 기업 문화가 메타가 "매우 불안정한 세상에서 장기적인 이니셔티브를 추진할 수 있는 안정성을 제공했다"라고 말했다.

탄력적인 소비자 지출에 의존하는 광고주들은 연말 쇼핑 시즌을 앞두고 소셜 미디어 회사의 디지털 플랫폼으로 몰려들었고, 이러한 반등으로 인해 알파벳과 스냅의 광고 매출도 증가했다.

지난달 30일 기준 3분기 Meta의 광고 조회 수는 전년 동기 대비 31% 증가했다. 광고당 평균 가격은 6% 하락했지만, 하락 속도는 7분기 만에 가장 느렸다.

메타는 애널리스트의 예상에 따라 4분기 매출을 365억 달러에서 400억 달러 사이로 예상했다.

인사이더 인텔리전스의 수석 애널리스트 제레미 골드먼은 "내년에 6,676억 달러에 달할 것으로 예상되는 전 세계 디지털 광고 지출의 급증과 메타의 효과적인 집행 및 비용 관리가 결합되어 회사는 탄탄한 기반을 다지고 있다"라고 말했다.

하지만 메타는 4분기 초에 이스라엘과 하마스 간의 분쟁이 시작된 것과 관련된 것으로 보이는 광고 지출의 '소프트닝'을 보고했다.

리는 이 영향이 회사의 4분기 전망에 반영될 것이라고 말했다.

메타는 또한 앞으로의 규제 압력, 특히 미성년자 데이터로 수익을 창출하는 것을 금지하는 2019년 명령을 강화하려는 미국 개인 정보 보호 규제 기관의 계획에 대해 다시 한 번 경고했다.