삼성 세계 19위 브랜드… 현대차는 69위

삼성의 브랜드가치가 처음으로 세계 19위, 현대자동차는 69위에 올랐다.
 
18일 영국 인터브랜드(Interbrand)社와 비즈니스위크(BusinessWeek)誌가 공동으로 발표한 ‘글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands)’ 조사에서 삼성은 175.2억불의 브랜드가치로 19위에 올라섰다.

글로벌 금융 위기의 영향으로 삼성의 브랜드가치는 지난 해 176.9억불에 비해 1% 감소했으나 100대 브랜드기업들의 평균 하락률보다는 높았다.

이에 따라 브랜드 순위는 지난 해 21위에서 두 단계 뛰어오른 19위로 지난 1999년 조사를 시작한 이래 최고 순위를 달성했고, 2003년 20위권 대에 오른 이후 6년 만에 10위권 대에 오르는 성과를 거뒀다.
 
현대차는 도요타, 메르세데스 벤츠, BMW 등 글로벌 톱 자동차 메이커들이 글로벌 금융 위기에 따른 자동차 시장 침체의 영향으로 지난해 대비 브랜드 가치가 크게 낮아지며 순위가 떨어진 반면, 현대차는 지난 해 72위에서 올해 3계단이나 상승한 69위에 올랐다.

인터브랜드는 “글로벌 금융위기 하에서 제네시스를 비롯한 우수한 제품출시와 함께 시장을 이끄는 획기적인 마케팅 프로그램 등으로 글로벌 시장점유율 5%를 달성, 자동차 산업에서 가장 인상적인 모습을 보여준 브랜드”라며 현대차의 브랜드 순위 상승을 설명했다.

이번 조사에서는 2008년 세계 경기 침체로 인해 100대 브랜드기업들의 브랜드 가치가 평균 4.6% 하락했으며, 전자IT업계의 경우도 3.2% 하락한 것으로 조사되는 등 일부 기업을 제외하고는 대부분 기업들의 브랜드가치가 전년 대비 하락한 것으로 조사됐다.
 
삼성은 반도체와 LCD 등 부품에서의 수익성 악화로 비록 1%의 브랜드가치 하락이 있었으나 LED TV와 터치폰 등 혁신적인 세트제품을 지속적으로 선보여 브랜드 순위는 오히려 2단계 상승하는 성과를 거뒀다고 회사 측은 설명했다.
 
인터브랜드는 "글로벌 경기 불황에도 불구하고 소비자의 구매를 꾸준히 만들어 낸 기업과 시장에서 가치를 창출한 기업 등이 높게 평가 됐다"면서 "삼성은 TV와 휴대폰 등에서 적극적인 마케팅과 시장 창출로 불황타개의 모범 사례로 평가돼 이번에 10위권 대에 처음 진입할 수 있었다"고 밝혔다.
 
세계적으로 권위를 인정받고 있는 브랜드 컨설팅 업체 ‘인터브랜드’는 미국의 시사 경제지 ‘비즈니스 위크’와 함께 매년 전세계 주요 브랜드의 자산 평가를 실시, 글로벌 100대 브랜드를 선정해 발표하고 있다.

글로벌 100대 브랜드는 재무상황과 마케팅 측면을 종합해 측정하며 각 브랜드가 창출할 미래 기대수익의 현재가치를 평가 반영하여 선정된다.