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2026년 03월 31일 12시 13분 (한국 시각) 현재, LG생활건강(051900)이 전일 대비 2.05% 상승한 249,000원에 거래되고 있다. 이는 4월부터 시작되는 대규모 온라인 쇼핑 축제에서 LG생활건강의 뷰티 제품이 할인 행사에 참여한다는 소식이 시장의 기대감을 반영한 것으로 분석된다.

▲ 온라인 유통 채널 활성화 및 할인 행사 주목
11번가는 오는 4월 1일부터 11일까지 '월간 십일절'을 진행하며, 총 1,550여 개의 패션 및 뷰티 브랜드가 참여하는 대규모 할인 행사를 예고했다. 특히 LG생활건강(051900)은 4월 5일 해당 행사를 통해 제품 할인을 선보일 예정이다. 최근 온라인 유통 채널을 중심으로 '쇼핑 축제' 분위기가 형성되며 다양한 플랫폼에서 초대형 할인 경쟁이 막을 올리고 있으며, LG생활건강과 같은 뷰티 기업들은 이러한 기회를 통해 매출 증대를 모색하고 있다.

▲ 뷰티 부문 실적 개선 기대감

LG생활건강(051900)은 2025년 연결 기준 매출액 6조 3555억원, 영업이익 1707억원, 당기순손실 858억원을 기록하며 전년 대비 실적 부진을 겪었으나. 이선주 LG생활건강 사장은 지난 3월 24일 정기주주총회에서 2026년을 성장 전환의 해로 만들겠다는 방침을 밝히며 해외 지역별 집중 전략 및 디지털 비중 확대를 강조했다. 비록 일부 증권사에서 1분기 실적 부진 및 뷰티 사업부의 중장기적인 구조조정 영향으로 보수적인 투자의견을 제시하고 있으나, 단기적으로 온라인 유통 채널의 대규모 할인 행사를 통한 판매 증대 가능성이 투자 심리에 긍정적인 영향을 미친 것으로 풀이된다.

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