롯데칠성(005300)이 금일 전일 대비 1.05% 하락한 122,100원에 장을 마감했다. 거래량은 16,167주로 집계되었으며 MZ세대의 주류 소비 감소 트렌드와 원가 부담에 따른 실적 우려가 주가에 하향 압력으로 작용했다. 시장 전반의 기술주 중심 강세 속에서 음료 섹터 대장주인 동사는 상대적으로 소외되며 방어적 성격을 띠었다.

▲ 기술주 강세 속 소외된 음료 대장주... 롯데칠성 거래 절벽 속 약보합 마감

롯데칠성(005300)은 금일 주식 시장에서 전일 대비 1,300원(-1.05%) 하락한 122,100원에 거래를 마쳤다. 장 시작과 함께 시가는 123,000원선에서 형성되었으나 주가를 견인할 만한 강한 매수 주체가 나타나지 않으면서 장중 내내 소폭의 하락 압력을 지속적으로 받았다. 특히 당일 거래량은 16,167주에 그치며 평소 거래 수준을 크게 밑도는 정체 양상을 보였다. 이는 금일 시장의 수급이 조선(10.62%), 우주항공(3.94%), 2차전지 등 변동성이 크고 강한 모멘텀을 보유한 테마주로 집중되면서 상대적으로 변동성이 낮은 필수 소비재 업종인 음료 섹터가 투자자들의 관심권에서 멀어진 결과로 풀이된다. 분봉 차트상으로도 특정 시간대에 수급이 집중되는 화력 없이 전반적으로 거래가 한산한 모습을 보였으며 장 후반까지도 저가 매수세의 유입이 매우 제한적이었다. 시가총액 1조 1,330억 원에 달하는 기업 규모를 고려할 때 금일의 낮은 거래량은 시장 참여자들이 해당 종목에 대해 뚜렷한 방향성을 설정하지 못한 채 관망세를 유지하고 있음을 시사한다. 결과적으로 금일의 약세는 대량 매도에 의한 급락이라기보다 매수 주체 부재에 따른 하방 압력 누적의 결과로 분석된다.

▲ MZ세대 주류 소비 감소와 실적 우려... 헬시플레저 전략으로 정면 돌파 시도

최근 음료 및 주류 업계의 전반적인 환경 변화는 롯데칠성(005300)의 실적 전망에 불투명성을 더하며 주가에 하향 압력을 가하고 있다. MZ세대를 주축으로 확산되고 있는 소버 큐리어스(Sober Curious) 문화는 주류 소비 자체를 줄이거나 저도주를 선호하는 경향을 고착화시키고 있다. 이에 따라 기존 소주와 맥주 등 고도주 중심의 수익 구조에 변화가 불가피해졌으며 이는 주가에 장기적인 부담으로 작용하는 주요 원인이 되고 있다. 롯데칠성(005300)은 이러한 변화에 발맞춰 제로 슈거 소주인 새로의 시장 안착과 제로 칼로리 음료 제품군 다변화를 통해 대응하고 있으나 기존 주류 시장의 위축 속도를 완전히 상쇄하기에는 아직 시간이 더 필요한 것으로 보인다. 또한 고물가 기조 지속에 따른 원재료비 부담과 물류비 상승 등 비용 측면의 압박도 무시할 수 없는 요소다. 금일 보도된 주류업계의 실적 하락세 관련 뉴스들과 소비자들이 음주 대신 다른 가치 소비에 집중한다는 사회적 트렌드 분석이 더해지며 업황 부진에 대한 우려가 확산된 것이 금일 주가 하락의 배경으로 지목된다.

▲ ESG 경영 강화로 3

롯데칠성(005300)은 단기적인 업황 부진을 극복하기 위해 ESG 경영 강화와 제품 용기 혁신을 통한 장기적 경쟁력 확보에 주력을 다하고 있다. 최근 발표된 2030 플라스틱 감축 로드맵에 따르면 회사는 작년 한 해 동안 병뚜껑 높이를 낮추는 등의 기술 혁신을 통해 약 3,000톤의 플라스틱 배출량을 줄이는 성과를 거두었다. 이는 친환경 패키징 기술력에서 우위를 점하며 글로벌 환경 규제 대응력과 브랜드 이미지를 동시에 제고하는 효과를 기대하게 한다. 그러나 이러한 기술 혁신과 생산 공정의 대대적인 교체는 단기적으로 연구개발비와 시설 투자비 상승을 초래하여 재무적 부담으로 작용할 가능성이 존재한다는 점이 시장의 신중론을 뒷받침한다. 섹터 내에서 롯데칠성(005300)은 탄산음료와 주류 시장을 아우르는 주도주이자 대장주로서의 지위를 확고히 하고 있으나 금일과 같이 성장 테마주 중심의 장세에서는 방어적 성격이 부각되며 자금 유입 우선순위에서 밀려나는 양상을 보였다. 필리핀 종속회사인 PCPPI를 통한 동남아 에너지 음료 사업 확대 등 해외 매출 비중 강화는 긍정적인 요소지만 국내 시장의 소비 위축과 트렌드 변화에 따른 과도기적 진통이 현재 주가에 반영되고 있는 것으로 판단된다.