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롯데홈쇼핑은 17일, 자사 판매 데이터 분석 결과를 토대로 폭염·장마 동시 대비 상품의 수요가 뚜렷하게 증가함에 따라 관련 상품 편성을 확대한다고 밝혔다.

분석 결과에 따르면, 과거에는 소비자들이 더위 대비 상품과 장마 대비 상품을 시기별로 나눠 구매하는 경향이 강했다. 그러나 최근에는 이상기후의 영향으로 두 시즌의 수요 시점이 점점 겹치면서, 양우산·기능성 의류·샌들과 운동화를 결합한 '샌동화'·제습기·레인부츠 등 더위와 비를 동시에 해결해 주는 제품을 한꺼번에 구매하는 패턴이 새롭게 나타나고 있다.

이에 롯데홈쇼핑은 주요 프로그램과 연계한 특집 편성을 잇달아 예고했다. 먼저 대표 프로그램 '최유라쇼'에서는 일본 고온다습한 환경에서 주목받아 온 '칸쿄 콘덴스 제습건조기'를 한정 수량으로 선보인다. 강력한 제습 기능과 빠른 건조 성능을 갖춰 폭염과 장마가 반복되는 국내 여름 환경에 최적화된 제품으로 소개됐다.

오는 19일에는 샌들과 운동화의 장점을 결합한 '헤베도나 에어플로우 샌들'을 편성해 무더위 속 장마철에도 활용할 수 있는 실용적인 신발을 선보인다. 24일에는 자외선 차단 기능과 방수·발수 코팅을 동시에 적용한 '삭루츠 양우산'을 판매하며, 30일에는 에어컨·제습기·건조기를 한자리에서 구매할 수 있는 LG 가전 특집전도 진행할 예정이다.

롯데홈쇼핑은 패션, 잡화, 가전 등 다양한 카테고리에 걸쳐 기후 대응 상품 라인업을 지속적으로 확대한다는 방침이다. 강재준 롯데홈쇼핑 영업본부장은 "패션, 잡화, 가전 등 다양한 카테고리에서 기후 대응 상품을 확대해 고객들의 변화하는 라이프스타일에 맞는 쇼핑 경험을 제공할 계획"이라고 말했다.

기상 전문가들 사이에서도 폭염과 장마의 경계가 흐려지는 이상기후 패턴이 앞으로도 지속될 것이라는 전망이 우세한 만큼, 유통업계의 '복합 기후 대응형' 상품 편성 전략은 당분간 더욱 강화될 것으로 보인다.