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제일기획이 북미 시장에서의 가파른 성장세와 인공지능(AI)을 활용한 제작 효율성 개선에 힘입어 시장의 주목을 받고 있다. 최근 5년간 북미 매출총이익이 4배 가까이 증가하며 글로벌 경쟁력을 입증한 가운데, AI 배너 광고 자동화 솔루션 도입을 통한 수익성 강화 전략이 구체화되는 모습이다. 신규 대형 광고주 영입과 디지털 전환 가속화가 향후 실적 및 주가 흐름의 핵심 변수로 작용할 전망이다.

2026년 04월 20일 11시 43분 (한국 시각) 현재, 제일기획(030000)은 전 거래일 대비 0.20% 상승한 19,890원에 거래되고 있다. 장 초반부터 외국인과 기관의 매수세가 유입되며 보합권 위에서 견조한 흐름을 유지하고 있다. 이는 최근 발표된 북미 시장에서의 압도적인 성과와 더불어 기술 혁신을 통한 비용 구조 개선 기대감이 투자 심리에 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석된다.

▲ 북미 시장 매출총이익 5년 새 4배 급증 및 글로벌 거점 확대

제일기획(030000)은 최근 글로벌 광고 시장의 격전지인 미국에서 괄목할 만한 성장을 기록하고 있다. 지난 5년간 북미 지역에서의 매출총이익은 약 4배가량 증가하며 회사의 핵심 성장 동력으로 자리매김했다. 이는 과거 삼성전자 등 계열사 물량에 의존하던 구조에서 탈피하여 파파이스, 테일러메이드 등 현지 대형 브랜드들을 신규 광고주로 확보한 결과이다. 특히 북미 시장은 전 세계 광고비 지출의 상당 부분을 차지하는 전략적 요충지로, 이곳에서의 성공은 제일기획의 글로벌 티어(Tier) 광고 대행사로서의 위상을 공고히 하고 있다. 제일기획은 단순한 광고 대행을 넘어 데이터 분석과 브랜드 컨설팅을 결합한 통합 마케팅 솔루션을 제공하며 현지 광고주들의 요구를 충족시키고 있다. 이러한 성과는 환율 효과와 맞물려 원화 기준 실적 개선에 크게 기여하고 있으며, 향후 유럽 및 동남아시아 시장으로의 성공 모델 확산 가능성도 제기되고 있다.

▲ AI 솔루션 '베리에이드' 도입을 통한 제작 비용 90% 절감

디지털 전환(DX)을 향한 제일기획(030000)의 기술적 행보도 주목할 만하다. 제일기획은 최근 AI 기반 배너 광고 자동화 솔루션인 ‘베리에이드(Berie Aid)’를 전격 도입했다. 이 솔루션은 인공지능이 다양한 규격의 배너 광고를 자동으로 생성하고 변형하는 기능을 갖추고 있어, 기존 수작업 대비 제작 비용을 최대 90%까지 절감할 수 있는 것으로 알려졌다. 광고 제작 단가를 10분의 1 수준으로 낮추면서도 제작 속도는 비약적으로 높임으로써 대량의 디지털 콘텐츠 요구가 발생하는 현재의 마케팅 환경에서 강력한 경쟁 우위를 점하게 되었다. 이는 인건비 비중이 높은 광고 산업의 특성상 영업이익률을 획기적으로 개선할 수 있는 핵심 요소로 평가받는다. 또한 AI를 활용한 데이터 최적화는 광고의 도달률과 전환율을 높여 광고주에게 더 높은 ROI(투자 대비 수익)를 제공하며, 이는 자연스럽게 재계약 및 신규 수주로 이어지는 선순환 구조를 형성하고 있다.

▲ 신규 대형 광고주 영입과 비계열 비중 확대를 통한 사업 다각화

사업 포트폴리오의 다변화 역시 긍정적인 신호로 해석된다. 최근 한 신생 IT 기업이 지드래곤을 모델로 기용하며 약 294억 원 규모의 대형 광고 캠페인을 제일기획(030000)에 맡긴 사례는 비계열 광고주 비중 확대 전략의 성공을 보여주는 단면이다. 신생 기업들이 브랜드 인지도를 단기간에 끌어올리기 위해 제일기획의 크리에이티브 역량과 스타 마케팅 노하우를 선택하고 있는 것이다. 아울러 자회사 엑스포럼이 새로운 CI를 선보이며 정체성을 재정립하고 메타버스 및 전시 컨벤션 분야에서 디지털 기술과의 결합을 시도하는 점도 고무적이다. 제일기획은 전통적인 매체 광고에서 벗어나 인플루언서 마케팅, 데이터 기반 퍼포먼스 마케팅 등으로 영역을 확장하며 수익원을 다각화하고 있다. 업계에서는 제일기획이 보유한 풍부한 현금 흐름과 높은 배당 성향을 바탕으로 한 주주 환원 정책 역시 주가의 하방 경직성을 확보해 주는 요소라고 분석하고 있다. 현재의 강보합세는 이러한 펀더멘털의 강화와 기술적 혁신이 시장에서 재평가받고 있는 과정으로 풀이된다.