현지시간 2일 뉴욕증시에서 차량 공유 서비스 기업 리프트가 시장의 전반적인 하락세 속에서 독자적인 상승세를 보이며 주목받았다. 리프트는 이날 3.64% 오른 15.37달러에 거래를 마감했다. 유나이티드항공과의 새로운 로열티 프로그램 제휴 소식이 주가 상승의 핵심 동력으로 작용했다.
미국 뉴욕 증시가 전반적으로 약세를 면치 못하는 상황 속에서도 차량 공유 플랫폼 Lyft, Inc. (LYFT)는 이날 15.37달러로 전 거래일 대비 0.54달러( 3.64%) 상승하며 투자자들의 시선을 사로잡았다. 최근 시장이 하락세를 보이는 가운데 리프트의 이러한 역주행은 유나이티드항공과의 전략적 파트너십 발표가 주효했다는 분석이 지배적이다. 이번 제휴는 리프트 이용자들이 유나이티드항공의 마일리지 프로그램에 참여할 수 있도록 함으로써, 기존 고객의 충성도를 높이고 신규 고객을 유치하는 데 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대된다.
차량 공유 시장은 최근 몇 년간 팬데믹의 여파와 경제 재개 과정에서 큰 변동성을 겪었다. 특히 운전자 확보 경쟁 심화와 높은 마케팅 비용으로 인해 수익성 압박이 지속되어 왔다. 이러한 상황에서 리프트가 항공사와의 협력을 통해 서비스 차별화를 꾀하는 전략은 경쟁사인 우버(Uber)와의 구도 속에서 새로운 성장 동력을 모색하는 움직임으로 해석된다. 우버 역시 공격적인 확장 전략을 펼치고 있지만, 최근 이사회에 대한 성희롱 소송 관련 주주들의 고발이 제기되는 등 컴플라이언스 문제로 잡음이 끊이지 않아 리프트에게는 상대적인 기회 요인이 될 수 있다는 평가도 나온다.
일각에서는 차량 공유 시장의 미래를 자율주행 기술의 도입에서 찾고 있다. 최근 자율주행 운송을 위한 로봇 정비 네트워크 구축에 1000만 달러의 시드 투자를 유치한 에이세온 랩스(Aseon Labs)의 사례처럼, 기술 발전은 기존 차량 공유 플랫폼의 운영 모델에 근본적인 변화를 가져올 수 있다. 리프트 역시 과거 자율주행 기술 개발에 투자한 바 있으며, 장기적으로는 인건비 부담을 줄이고 효율성을 극대화할 수 있는 자율주행 기술의 상용화가 중요한 변수가 될 전망이다.
