익숙한 이름이 낯선 모습으로 돌아왔다. 60년 넘는 역사를 자랑하는 국민 영양제 박카스와 삐콤씨가 각각 63주년과 100주년을 기념해 과거의 디자인을 되살린 한정판을 선보이며, 제약업계에 추억과 신선함을 동시에 안기는 복고 마케팅 바람이 거세게 불고 있다.
동아제약은 출시 63주년을 맞은 박카스의 1963년 초기 디자인을 모티브로 한 '박카스 레트로 에디션'을 오는 8월 8일 선보인다. 1963년은 박카스가 정제로 처음 출시된 해다. 이 에디션은 '활력을 마시자'라는 표어와 당시 박카스의 상징이었던 파란색 배경을 특징으로 한다. 동아제약은 이번 한정판을 통해 오랜 시간 국민 피로회복제로 사랑받은 브랜드의 역사적 가치를 재조명하고, 소비자와의 정서적 공감대를 확대할 계획이다.
올해 창립 100주년을 맞은 유한양행도 종합비타민 '삐콤씨 파워 100정' 한정판을 출시하며 레트로 열풍에 동참했다. 이 제품은 1963년에 출시된 '삐콤정'의 초기 포장 디자인을 현대적으로 재해석했다. 특히 현재 삐콤씨의 붉은색 포장과 달리 유한양행을 상징하는 녹색이 적용됐으며, 100정 구성은 유한양행의 100년 역사를 기념하는 의미를 담고 있다. 이 한정판은 2026년 올해까지 판매될 예정이다.
이러한 복고 마케팅은 제약업계 전반의 흐름으로 확산하는 추세다. 지난해인 2025년에도 경남제약이 '미놀에프트로키 페퍼민트맛' 출시 40주년을 기념해 레트로 감성의 한정판을 선보인 바 있다. 제약업계 관계자는 「오랫동안 소비자에게 사랑받은 브랜드의 역사와 가치를 자연스럽게 전달할 수 있고, 젊은 세대에게는 신선한 경험을 제공할 수 있다」며 레트로 마케팅의 다층적인 성공 요인을 분석했다. 또한 「장수 제약사들이 친밀도를 높이기 위해 복고풍 디자인을 계속 활용할 것」이라고 전망했다.
