현지시간 7월 14일 뉴욕 증시에서 Nike, Inc. (NKE) 주가는 온라인 판매 둔화와 직간접 판매 전략의 차질 우려 속에 2% 넘게 하락했다. 이날 나이키는 42.86달러로 거래를 마쳤으며 전 거래일 대비 0.90달러(-2.06%) 내렸다. 이는 최근 제기된 디지털 전환 전략의 재검토 및 핵심 판매 동력 상실 가능성에 대한 투자자 우려를 반영한 것으로 분석된다.
글로벌 스포츠웨어 대장주 Nike, Inc. (NKE)의 주가는 현지시간 7월 14일 온라인 판매 부진과 직접 판매(DTC) 전략의 한계 노출 우려가 가중되며 하락 마감했다. 뉴욕 증시 개장 초부터 하방 압력을 받은 나이키 주가는 장중 내내 약세를 면치 못했으며, 최종적으로 42.86달러를 기록해 전일 대비 2.06% 떨어졌다. 이러한 움직임은 최근 투자자들이 나이키의 핵심 성장 동력에 의문을 제기하는 가운데 나타난 것으로, 의류 섹터 전반의 침체와 맞물려 시장의 불안감을 키웠다.
나이키는 수년간 '디지털 우선' 전략을 통해 온라인 판매를 강화하고 소비자에게 직접 제품을 판매하는 DTC 모델을 확대해왔다. 하지만 최근 보도에 따르면 나이키는 이러한 '디지털 우선 성장' 전략을 재고하는 움직임을 보이고 있으며, 실제로 온라인 판매가 감소하는 추세가 감지됐다. 한때 고성장의 원동력이었던 DTC 엔진의 동력이 상실될 수 있다는 분석은 투자자들에게 큰 실망감을 안겨주었다. 나이키가 팬데믹 이후 오프라인 매장을 통한 매출 회복을 기대하고 있음에도, 핵심 성장 동력으로 여겨졌던 온라인 채널의 부진은 전략적 방향성에 대한 근본적인 질문을 던지고 있다.
업계 전문가들은 나이키의 DTC 전략이 팬데믹 특수로 인한 일시적인 현상이었는지, 혹은 경쟁 심화와 소비자 구매 패턴 변화에 제대로 대응하지 못하는 것인지에 대한 논의를 이어가고 있다. 나이키가 브랜드 가치 투자를 지속하고 있음에도 불구하고, 이러한 투자가 실제 매출 성장으로 이어지기보다는 마진을 압박하는 요인이 되고 있다는 비판적인 시각도 존재한다. 높은 마케팅 비용과 유통망 재편 비용이 수익성에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 것이다.
