현지시간 13일, Starbucks Corporation (SBUX)이 소프트웨어 비용 절감 및 인공지능(AI) 도입 기대감에 힘입어 상승 마감했다. 이날 SBUX는 전 거래일 대비 1.25% 오른 107.34달러를 기록하며 월가의 이목을 집중시켰다. 4억 달러 규모의 소프트웨어 비용 절감 계획이 투자 심리를 자극했다는 분석이다.
Starbucks Corporation (SBUX)이 13일 뉴욕 증시에서 인공지능(AI) 기반의 비용 절감 및 효율성 개선 기대감에 힘입어 강세를 보였다. 이날 SBUX는 전 거래일 대비 1.25% 상승한 107.34달러로 장을 마감했으며, 이는 회사가 최근 발표한 4억 달러 규모의 소프트웨어 비용 절감 계획과 자체 AI 시스템 구축 전략이 시장에 긍정적으로 작용한 결과로 풀이된다. 특히 ‘스타벅스는 AI를 통해 커피에 AI를 곁들이고 있다’는 평가가 나오면서, 단순한 소프트웨어 비용 절감을 넘어 전반적인 운영 혁신에 대한 기대감이 커지고 있다.
스타벅스는 최근 자체 AI 역량 강화에 박차를 가하며, 이를 통해 연간 4억 달러에 달하는 소프트웨어 비용을 절감하겠다는 구체적인 목표를 제시했다. 이 전략은 외주에 의존하던 소프트웨어 개발 및 유지보수 비용을 내부 ‘주권형 AI(Sovereign AI)’ 시스템으로 대체함으로써 상당한 운영 효율을 달성하려는 움직임이다. 이러한 비용 절감 노력은 매출 증가 둔화와 인플레이션 압력 속에서 수익성 개선을 꾀하는 기업의 핵심 전략으로 월가 애널리스트들의 긍정적인 평가를 받고 있다. 이와 관련, 일부 전문가들은 동종 업계의 포스(POS) 시스템 제공업체인 토스트(Toast) 등에도 시사하는 바가 크다고 분석하기도 했다.
커피 산업 내에서 스타벅스의 AI 도입은 단순한 트렌드 추종을 넘어선 선제적 대응으로 평가받는다. 경쟁사 더치 브로스(Dutch Bros, BROS)가 지난 3개월간 30% 상승하며 프리미엄에 거래되는 등 업계 전반의 경쟁이 심화되는 상황에서, 스타벅스는 기술 혁신을 통해 차별화를 꾀하고 있다. AI는 고객 맞춤형 서비스 강화, 재고 관리 최적화, 드라이브 스루 운영 효율화 등 다양한 분야에서 혁신을 가져올 것으로 기대된다. 특히 최근 엔비디아와 더불어 AI 인프라의 핵심으로 부상한 슈퍼 마이크로 컴퓨터(Super Micro Computer)의 사례에서 보듯이, AI 기술에 대한 투자가 기업 가치를 재평가하는 중요한 동력이 될 수 있다는 인식이 확산되고 있다.
