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롯데쇼핑이 여름 패션 기획전 '패세라' 개최와 롯데마트·슈퍼의 인력 효율화 등 체질 개선 소식에 힘입어 13만 6,700원 선에서 상승세를 보이고 있다. 이른 무더위에 따른 온라인 매출 증대 기대감과 저PBR 탈피를 위한 기업 가치 제고 노력이 주가에 반영되는 모습이다. 유통업계 내 K자 양극화 심화 속에서도 공격적인 프로모션과 비용 절감을 통해 수익성을 확보하려는 전략이 투자 심리를 자극하고 있다.

2026년 05월 04일 10시 52분 (한국 시각) 현재, 롯데쇼핑(023530)은 전 거래일 대비 1.03% 상승한 136,700원에 거래되며 견조한 흐름을 유지하고 있다. 최근 유통업계 전반에 걸친 소비 위축 우려에도 불구하고 롯데쇼핑은 온라인 플랫폼 롯데온을 중심으로 한 대규모 할인 행사와 오프라인 부문의 고강도 구조조정이라는 투트랙 전략을 구사하며 시장의 주목을 받고 있다. 특히 이른 무더위가 찾아오면서 여름 패션 상품에 대한 선제적인 수요가 주가 상승의 촉매제로 작용하는 양상이다.

롯데쇼핑의 이커머스 사업부인 롯데온은 이른 무더위를 겨냥해 여름맞이 패션 축제인 '패세라'를 개최하며 공격적인 마케팅에 나섰다. 이번 행사는 최대 90%라는 파격적인 할인율을 적용하여 온라인 소비 심리를 자극하고 있으며, 봄과 여름 패션을 아우르는 상품 구성으로 소비자들의 지갑을 열고 있다. 시장에서는 5월 프로모션이 줄줄이 이어지는 가운데 롯데온이 전문성을 기반으로 한 인사 제도를 도입하며 조직의 효율성을 높인 점이 성과로 나타날지 주시하고 있다.

오프라인 부문인 롯데마트와 슈퍼는 수익성 개선을 위해 3년 만에 희망퇴직 카드를 꺼내 들며 본격적인 군살 빼기에 돌입했다. 근속 연수에 따라 기본급의 최대 36개월분까지 지급하는 이번 희망퇴직은 인건비 부담을 줄이고 조직을 슬림화하여 이익 체질을 근본적으로 개선하겠다는 의지로 풀이된다. 지난 5년 사이 매출이 약 3조 원가량 증발한 위기 상황에서 롯데쇼핑이 선택한 고강도 구조조정은 중장기적인 재무 건전성 확보에 기여할 것으로 분석된다.

롯데쇼핑은 코스피 지수가 6600선을 넘나드는 상황에서도 주가순자산비율(PBR)이 0.3배 미만에 머물러 있는 대표적인 저평가 종목으로 꼽힌다. 시장에서는 정부의 기업 밸류업 프로그램과 맞물려 롯데쇼핑이 보유한 막대한 부동산 자산 가치와 실적 개선 가능성이 재평가받아야 한다는 목소리가 높다. 최근 주식선물 2단계 가격제한폭 확대 요건에 도달할 정도로 주가 변동성이 커진 것은 저점 매수세와 가치 제고에 대한 기대감이 동시에 유입된 결과로 해석된다.

최근 유통업종 내에서는 명품 소비가 집중되는 백화점 부문과 실속형 소비가 주를 이루는 마트 부문 간의 'K자 양극화' 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다. 롯데쇼핑은 백화점의 프리미엄 이미지와 마트·슈퍼의 효율화된 소싱 능력을 결합하여 이러한 양극화 시장에 유연하게 대응하고 있다. 익명을 요구한 증권가 관계자는 "롯데쇼핑의 이번 인력 구조조정과 공격적인 마케팅은 단순한 비용 절감을 넘어 수익성 위주의 경영으로 전환하겠다는 강력한 의지의 표현"이라고 분석하다.

다만 대규모 희망퇴직에 따른 일회성 비용 발생은 단기적인 순이익 훼손 요인으로 작용할 수 있다는 보수적인 시각도 존재한다. 희망퇴직금 지급으로 인해 당분간 재무제표상의 수치는 악화될 수 있으며, 내수 소비 위축이 장기화될 경우 공격적인 프로모션의 효과가 반감될 우려가 있다. 온라인 사업 부문인 롯데온이 치열한 이커머스 시장 경쟁 속에서 확실한 턴어라운드를 달성할 수 있을지도 향후 주가 추이의 핵심 변수가 될 전망이다.

롯데쇼핑은 향후 결산 실적 공시와 기업설명회(IR)를 통해 구체적인 체질 개선 성과와 주주 환원 정책을 발표할 예정이다. 시장은 이번 '패세라' 행사의 매출 기여도와 마트·슈퍼 통합 운영에 따른 시너지 효과에 주목하며 주가의 추가 상승 여력을 타진하고 있다. 유통주 전반에 대한 투자 심리가 회복되는 가운데 롯데쇼핑이 저PBR 함정에서 벗어나 실질적인 기업 가치 상승을 이끌어낼 수 있을지가 관건이다.