고물가 시대, 단돈 3천원대부터 4천900원대의 '초저가 메이크업'이 유통가를 휩쓸고 있다. 다이소에서 시작된 가성비 뷰티 열풍에 편의점과 대형마트까지 뛰어들며 관련 매출이 최대 596.7% 폭증하는 등 새로운 쇼핑 판도가 펼쳐지고 있다.
2026년 06월 21일, 유통업계에 따르면 초저가 메이크업은 고물가 속 소비자의 '가성비' 수요와 맞물려 새로운 성장 동력으로 급부상했다. 특히 다이소 뷰티 제품의 성공적인 선례는 시장 변화의 신호탄이 됐다. 다이소 뷰티 매출은 올해 1월부터 5월까지 전년 동기 대비 약 30% 증가했다. 1월 출시된 5천원대 '줌 바이 정샘물' 쿠션 등 정샘물 원장과의 협업 제품군이 특히 큰 흥행을 이끌었다.
편의점 업계는 이러한 초저가 뷰티 트렌드를 놓치지 않았다. CU의 뷰티 카테고리 매출은 올해 1월부터 5월 기준 전년 대비 31.1% 늘었다. CU는 전국 600개가량의 '뷰티 특화점'을 운영하며 80종의 화장품을 판매하고 있으며, 대치동 학원가 등에는 5천원 커스텀 화장품 키오스크를 도입하는 등 파격적인 시도를 이어가고 있다. 최근 30대 고객을 겨냥한 6천원대 토니모리 협업 립 제품을 출시하기도 했다.
GS25 역시 초저가 뷰티 시장에서 괄목할 만한 성과를 보였다. 2026년 6월 1일부터 17일까지의 소용량 뷰티 제품군 하루 평균 매출은 출시 초기인 2024년 12월 대비 무려 596.7% 급증했다. GS25는 '3천원 균일가' 전략을 앞세워 손앤박, 무신사, 마녀공장, 마데카21 등 인지도 높은 브랜드와 협업하며 소비자들을 끌어모으고 있다.
