롯데백화점이 해외 직영 백화점이라는 독보적 인프라를 활용, K패션 브랜드의 글로벌 시장 안착을 돕는 수출 플랫폼 '넥스트랩'을 21일 공식 선보이며 'K패션 세계화'의 새로운 지평을 열었다. 단순 팝업을 넘어 정식 해외 매장 입점까지 지원하는 롯데백화점만의 '투트랙' 전략은 K패션 브랜드에게 강력한 성장 동력을 제공할 전망이다.
넥스트랩은 성장 가능성 높은 K패션 브랜드를 발굴하고 글로벌 진출을 체계적으로 지원하는 것을 목적으로 한다. 롯데백화점은 업계에서 유일하게 해외에서 백화점을 직접 운영하는 강점을 활용해 해외 직영 점포를 통한 정식 입점까지 지원 가능한 독보적인 경쟁력을 내세웠다. 이는 해외 현지 리테일러 제휴 팝업 지원과 해외 직영 점포 정식 입점 지원이라는 「투트랙」 전략으로 구체화되며, '팝업-인큐베이팅-입점'의 선순환 체계를 구축하겠다는 목표다.
넥스트랩의 첫 행선지는 K패션 선호 및 수요가 높은 베트남 '롯데몰 웨스트레이크 하노이'다. 첫 선발 브랜드로는 'K 스트리트 웨어'로 주목받는 '무센트'(MUSCENT)가 선정됐다. 무센트는 일본과 프랑스에서 팝업 경험을 쌓았으며, 이번 하노이 팝업으로 베트남 시장에 첫 진출한다. 무센트 팝업은 7월 24일부터 8월 4일까지 12일간 진행된다. 하노이에서는 무센트에 이어 세터, 노매뉴얼 등 5개 K패션 브랜드의 팝업이 예정돼 있다.
사업 확장은 베트남을 넘어 일본으로도 이어진다. 롯데백화점은 일본 도쿄 및 오사카 핵심 상권 복합 쇼핑몰에서 추가 팝업을 진행할 계획이다. 장기적으로는 2027년에는 베트남과 일본에 정규 매장 형태의 상설형 K패션 팝업 전문관을 조성하여 일회성 지원을 넘어 지속적인 글로벌 진출 플랫폼으로 발전시킬 방침이다.
