삼성전자가 오늘(22일) 영국 런던에서 열린 '2026 갤럭시 언팩' 행사에서 한국인 최초로 토니상 6관왕에 빛나는 극작가 박천휴와 손잡고 제품 발표를 넘어선 '공연형 스토리텔링'으로 글로벌 관객의 시선을 사로잡으며 기술 이벤트의 새로운 지평을 열었다. 삼성전자는 박 작가를 이번 언팩 행사의 '크리에이티브 파트너'로 영입하며 파격적인 변화를 시도했다.
박천휴 작가는 한국 뮤지컬의 위상을 세계에 알린 인물이다. 그는 창작 뮤지컬 '어쩌면 해피엔딩'으로 제78회 토니상 시상식에서 작품상, 극본상, 음악상 등 무려 6개 부문을 석권하며 한국인 최초로 토니상 주요 부문을 수상하는 쾌거를 이뤘다. 탁월한 극작 능력과 서정적인 가사로 깊은 공감을 불러일으키는 그의 예술적 감각이 최첨단 기술 발표 현장에 접목되면서 기대감이 고조됐다.
이번 협업으로 언팩 행사는 단순한 신제품 소개를 넘어 하나의 완성도 높은 공연으로 탈바꿈했다. 박 작가는 행사 전반의 내러티브 설계부터 폴더블 신제품의 사용자 중심 스토리 구성, 인공지능(AI)을 주제로 한 서사 필름 제작 및 무대 연출까지 크리에이티브 작업을 총괄했다. 기술 중심의 메시지는 박 작가의 섬세한 스토리텔링을 통해 친숙하고 공감할 수 있는 언어로 관객에게 전달됐다. 특히 폴더블 신제품은 단순한 스펙 나열이 아닌, 사용자의 일상과 감성이 담긴 이야기로 풀어져 몰입감을 더했다.
삼성전자 관계자는 이번 협업의 배경에 대해 「라이브 이벤트의 몰입감을 높이기 위해 관객과의 호흡을 계산하는 공연 작가의 감각을 도입했다」고 밝혔다. 이는 기술 메시지를 보다 친숙하게 전달하고, 글로벌 관객에게 삼성의 혁신적인 이미지를 더욱 효과적으로 각인시키려는 전략의 일환이다. 삼성은 제품 발표를 넘어선 경험 제공을 통해 관객과의 정서적 유대를 강화하고자 했다.
