유통업계, 동계올림픽 마케팅으로 후끈

오늘(13일)부터 3월 1일까지 캐나다 밴쿠버에서 열리는 제21회 동계올림픽을 맞아 유통업계가 일제히 올림픽 마케팅에 돌입, 벌써부터 뜨거운 열기를 내품고 있다.

특히, 이번 밴쿠버 올림픽은 피겨스케이팅의 김연아 선수, 영화 '국가대표'로 잘 알려진 스키점프, 전통적 강세인 쇼트트랙 스케이팅 등의 영향으로 그 어느 때보다 국민적 관심이 높아지면서 유통업계는 다양한 방식으로 마케팅을 진행하고 있다.

옥션은 12일부터 내달 1일까지 '올림픽 정신' 이벤트를 진행한다. 체력단련을 위한 보양식을 반값에 제공하는 한편, 밤샘 응원용 간식을 1천원에 받아볼 수 있는 혜택을 제공한다. 시차로 인한 밤샘 응원을 위해 체력을 보강할 수 있는 절호의 기회다.
 
먼저, '보양식 반값찬스'이벤트를 통해 일 방문시마다 1개씩 찍을 수 있는 '파이팅'도장 3개를 모으면, 매일 10명을 추첨해 대표 보양식을 반값에 구매할 수 있는 기회를 제공한다. 홍삼·비타민·사골곰탕·영양떡 등 7가지의 지정된 보양식 중 1제품을 구매할 수 있다.
 
또한, 배송비만으로 밤샘 응원을 도와줄 든든한 간식을 제공하는 이벤트도 있다. 치킨·순대·족발 등 국민 대표야식 중 원하는 간식에 응모만 하면, 매일 150명씩을 추첨해 총 2,700명에게 1천원으로 간식을 받아볼 수 있는 쿠폰을 제공한다. 이와 더불어, 동계올림픽 관련 퀴즈 정답을 맞추면 정답자 중 매일 50명씩을 추첨해 생필품 패키지 상품을 100원에 구입할 수 있는 '올림픽 퀴즈’이벤트도 진행중이다.
 
디앤샵은 2010년 캐나다 밴쿠버 동계올림픽에 출전하는 한국선수들의 선전을 기원하는 '디앤샵만의 동계올림픽' 이벤트를 11일부터 진행중이다. 이달 말일까지 진행되는 이번 이벤트에서는 피겨스케이팅, 쇼트트랙, 봅슬레이 등 대한민국 대표 출전 종목별로 특색있는 프로그램을 마련한 것이 특징이다.

김연아 선수의 선전을 기원하는 '피겨 스케이팅' 종목에서는 '연아 테디베어(디앤샵/15만 5000원)', '연아 테디 캐릭터 티셔츠(디앤샵/3만 5000원)'등 김연아 선수를 테마로 한 특별 기념품을 만나볼 수 있고, 올림픽 기간 내에 올 해 첫 구매를 한 고객에게는 7% 할인쿠폰을 지급한다. MBC의 인기 프로그램 <무한도전>을 통해 화제가 된 '봅슬레이' 종목에서는 블로그나 자신이 속한 커뮤니티에 봅슬레이 선수단에 대한 응원글을 남기면 추첨을 통해 무한도전 피규어(디앤샵/2만 9700원)를 선물로 증정한다.

또한 대한민국 메달 밭인 '쇼트트랙' 종목에서는 올림픽 기간 중 최다 구매 건수를 기록한 고객 3명에게 최대 50% 할인 혜택을 누릴 수 있는 금, 은, 동메달 쿠폰을 선물한다. 이 밖에 '스피드 스케이팅', '스키점프' 등 동계올림픽 종목과 어울리는 다양한 이벤트를 마련해 올림픽 기간 동안 디앤샵을 찾는 고객들에게 색다른 즐거움을 선사할 예정이다.

롯데홈쇼핑은 16일부터 28일까지 밴쿠버 올림픽 대한민국 대표팀의 선전을 기원하는 '으라차차 금메달 대축제'를 연다.

행사 기간 롯데홈쇼핑·롯데아이몰·롯데카탈로그를 통해 상품을 구매한 고객 중 추첨을 통해 호랑이 무늬가 새겨진 순금메달(37.5g/10명)과 제이에스티나 김연아 귀걸이(100명)를 총 110명에게 증정한다. 또, 전 구매고객에게 할인쿠폰 3종세트(3/ 5 /7천원)도 지급한다.

롯데아이몰 가입 고객이면 상품을 구매하지 않아도 이벤트 페이지를 통해 추첨행사에 응모할 수 있다. 롯데아이몰에 로그인 후 이벤트 페이지에서 메달 개수 맞추기, 응원글 남기기 등 밴쿠버 올림픽 응원 이벤트를 통해 응모가 가능하다. 당첨자는 3월 9일(화) 롯데아이몰 이벤트 페이지에서 확인할 수 있다.

GS샵은 시청자를 잡기 위한 편성에 신경을 썼다. 동계올림픽 개막식이 진행되는 13일에는 여성용 상품을 집중 편성했다. 오전 10시 20분에는 '시슬리 빅토리아 쇼퍼백'을 방송을 통해 판매하고, 뒤이어 11시 20분에는 '24K 순금 크라운 체인'을 비롯한 보석 상품을 130분 간 방송한다. 설 연휴 첫날인 13일 오전은 가족들이 명절 음식 준비를 함께 하며 동계올림픽 개막전 시청을 할 것으로 판단, 명절 기간 동안 고생할 부인을 위해 선물할 수 있는 상품을 편성한 것이다.

남자 스피드 스케이팅에서 금메달 획득이 유력시 되는 18일 오전 8시 15분에는 '시원스쿨 왕초보 인터넷 영어강의 수강권'을 판매한다. 평일 오전 시간대는 일반적으로 유아동 용품이나 여성용 상품 판매가 일반적이지만, 남성 시청자수가 늘어날 것으로 예상해 성별 구분 없이 모든 연령대에서 구매가 가능한 온라인 영어강의 수강권을 전략적으로 편성한 것이다. 17시간의 시차로 인하여 밴쿠버 현지에서는 낮 시간에 경기가 진행되지만 한국은 오전에 시청할 수 있기에 상품 편성 방향이 수정된 것.

또한 김연아 선수의 금메달 획득이 유력시 되는 26일에도 GS샵은 전략 상품을 배치해 매출을 극대화한다는 전략이다.

대형마트인 홈플러스는 ‘국민 요정’ 김연아 선수와 함께 동계올림픽 대표선수단을 응원한다. 홈플러스는 '국가대표 응원전'이라는 주제로 우리나라 대표선수단의 선전을 기원하는 TV광고 캠페인을 11일부터 동계올림픽 기간 동안 실시하고 있다. 또한 홈플러스는 15일부터 21일까지 '동계올림픽 맞이 LED축제'를 마련, LG LED TV 구매시 닌텐도 Wii 증정, 제휴카드 5% 추가할인 등의 혜택을 제공할 계획이며, 초특가 LED TV 구매 고객들에게 금메달 획득 시마다 경품을 제공하는 방안도 검토 중이다. 이 밖에도 올림픽 기간 동안 다양한 할인행사를 전개할 계획이다.