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2026년 04월 03일 12시 09분 (한국 시각) 현재, 제일기획(030000)이 전일 대비 2.25% 상승한 19,090원에 거래되며 강세를 보이고 있다. 이는 주주환원 정책 강화와 2분기 실적 정상화 전망이 투자 심리에 긍정적인 영향을 미친 것으로 분석된다.

▲ 주주환원 정책 강화에 따른 투자 매력 부각
제일기획은 최근 기업가치 제고 계획을 통해 연결 기준 당기순이익의 약 60%를 배당으로 지급하는 정책을 유지하겠다고 공시했다. 이러한 주주환원 정책은 투자 매력도를 높이는 요인으로 작용하고 있다. DB증권은 제일기획에 대해 장기적인 성장성과 주주환원 정책 측면에서 매력적인 투자 포인트를 보유하고 있다며 목표주가를 유지했다. 현재 주가 기준 예상 배당수익률은 약 7% 수준으로 평가되며, 자사주 소각도 병행될 것으로 전망된다.

▲ 2분기 실적 정상화 및 중장기 성장 기대감

일부 증권사에서는 제일기획의 1분기 실적이 AI 인력 투자 비용 및 유럽, 중국 인력 효율화에 따른 일회성 비용 반영으로 시장 기대치를 하회할 것으로 예상했다. 그러나 2분기부터는 이러한 비용 부담이 해소되며 이익 정상화가 예상된다는 분석이 제시되었다. 미주 지역 중심의 성장과 아프리카 등 신규 시장 진출이 제일기획의 외형 성장을 견인할 것으로 전망되며, 이는 중장기적인 투자 매력을 지지하는 요소로 작용한다.

▲ 디지털 역량 강화 지속

제일기획은 디지털 경쟁력 강화를 위한 투자를 지속하고 있다. 2021년에는 디지털 컨버전스 기업 하이브랩과 투자 협약을 체결하며 디지털 플랫폼 구축, 디지털 콘텐츠 제작 등의 역량을 강화했다. 하이브랩은 제일기획의 협력회사로 삼성닷컴 프로젝트에 참여하는 등 주요 디지털 마케팅 역량을 보유하고 있다. 이러한 전략적 투자는 제일기획의 디지털 사업 확대를 위한 노력의 일환으로, 장기적인 성장 동력 확보에 기여할 것으로 기대된다.

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