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하이트진로가 2026년 월드컵을 앞둔 주류 소비 급증 기대감과 해외 시장에서의 공격적인 현지화 마케팅에 힘입어 상승세를 나타내고 있다. 특히 필리핀과 호주 등 주요 국가에서 젊은 층을 겨냥한 K-소주 브랜드 인지도 제고 활동이 실적 개선의 핵심 동력으로 작용할 전망이다. 국내외 시장에서의 트렌드 변화에 기민하게 대응하며 주류 시장 내 지배력을 공고히 하는 모습이다.