건강기능식품 시장이 빠르게 성장하면서 소비자들의 제품 선택 기준도 다양해지고 있다. 단순히 유명 원료를 사용하는 것을 넘어 원료의 구성과 품질, 가격 경쟁력까지 종합적으로 고려하는 소비자가 늘어나는 가운데 건강식품 전문기업 GBGB는 브랜드 '위드포뮬러(With Formula)'를 통해 '합리적인 가격'과 '정직한 원료'를 핵심 가치로 내세우며 소비자 신뢰 확보에 나서고 있다.

GBGB는 'Great Body Great Beauty'라는 브랜드 철학 아래 다양한 기능성 원료를 시너지 있게 배합해 소비자가 보다 편리하고 경제적으로 건강을 관리할 수 있는 제품을 개발하고 있다. 여러 건강기능식품을 각각 구매해야 하는 부담을 줄이고, 하나의 제품으로 복합적인 건강관리를 경험할 수 있도록 제품을 기획하는 것이 브랜드의 방향성이다.

브랜드 대표 라인업인 '위드포뮬러'는 현재 8종의 건강식품을 운영하고 있으며, 제품마다 원료의 특성과 목적에 맞춘 배합을 적용했다. 알파CD 바나바잎 데일리케어, 라이트앤자임 효소 모로오렌지, 컬리케일 허니업, 알부민 올인원 프리미엄, 콜라겐 레티놀 비오틴 히알루론산, 멜라토닌 함유 레스트 플러스, 삼백초 추출물 맥문동 파이토업, 난각막 엘라스틴 가수분해물 정 골드 등 다양한 건강 분야를 아우르는 제품군을 선보이고 있다.

3종올인원패키지

원료 선정에도 차별화를 꾀했다. 제품별 특성에 따라 미국산 알파CD, 이탈리아산 모로오렌지, 폴란드산 유기농 컬리케일, 프랑스산 알부민 등 해외 원료를 활용하는 한편, 국산 삼백초 추출분말과 맥문동 추출분말 등 국내 원료도 적극 적용했다. 또한 제품마다 HACCP 안전제조시스템을 기반으로 생산하며, 동결건조 공법이나 화학 용매를 배제한 제조 공정 등 제품 특성에 맞는 생산 방식을 도입해 품질 관리에도 힘쓰고 있다.

GBGB는 가격 경쟁력도 브랜드의 중요한 요소로 보고 있다. 위드포뮬러 제품은 소비자가격 기준 1만 원대 초·중반으로 구성돼 있으며, 복합 기능성 원료를 하나의 제품에 담아 여러 제품을 따로 구매해야 하는 부담을 줄이는 데 초점을 맞췄다. 회사는 소비자뿐 아니라 유통 파트너에게도 경쟁력 있는 공급 체계를 마련해 제품 접근성을 높이고 있다고 설명했다.

소비자들의 반응도 이어지고 있다. 대표 제품인 '알파CD 바나바잎 데일리케어'는 네이버 스마트스토어에서 800건 이상의 리뷰를 기록하며 꾸준한 관심을 받고 있다.

GBGB 관계자는 "건강식품은 소비자가 매일 섭취하는 제품인 만큼 원료와 품질에 대한 신뢰가 가장 중요하다고 생각한다"며 "앞으로도 정직한 원료 사용과 합리적인 가격 정책을 바탕으로 소비자가 부담 없이 선택할 수 있는 건강식품을 지속적으로 선보이겠다"고 밝혔다.

이어 "브랜드가 추구하는 가치는 화려한 마케팅보다 제품 자체의 경쟁력"이라며 "앞으로도 소비자의 건강을 최우선으로 생각하며 정직하게 운영하겠다는 초심을 지켜나가겠다"고 덧붙였다.