컬럼비아스포츠웨어코리아, 하반기 아웃도어 시장 '신기술'로 공략

[재경일보 김은혜 기자] 컬럼비아스포츠웨어코리아 하반기 아웃도어 시장에 승부수를 던지며 21일 새로운 자체 기술들을 공개했다.

컬럼비아스포츠웨어코리아는 21일, 중구 태평로에 위치한 더 플라자 호텔에서 'NEW INNOVATION(뉴 이노베이션) 전략 및 비전 발표회'를 열고, R&D를 통해 탄생한 자체 기술 및 하반기 아웃도어 시장의 트랜드를 선도할 신제품, 자사 브랜드들의 운영 전략과 향후 비전을 발표했다.

행사에는 컬럼비아스포츠웨어코리아의 조성래 대표뿐만 아니라 미국 본사 자체 기술 개발팀의 글로벌 이노베이션 크리에이티브 매니저 크리스토퍼 아라우조가 직접 참석해 이번 시즌의 주요 기술들을 설명하여 눈길을 끌었다.

이날 조성래 대표는 “현재 한국 아웃도어 시장은 매우 치열한 데 반해 각 브랜드들은 현존하는 기술에 안주하거나 브랜드 인지도 경쟁에만 치중하는 상황”이라며 국내 시장을 분석하고, “현존하는 기술을 뛰어넘는 자체 기술을 개발, 확보하는 것이야말로 향후 아웃도어 시장에서 살아남을 수 있는 방법”이라며 컬럼비아스포츠웨어코리아의 운영 전략에 대한 배경을 설명했다.

◆ 자체 기술 확대로 브랜드 경쟁력 강화

컬럼비아스포츠웨어코리아는 2011년 하반기부터 자체 기술을 확대하는 전략을 통해 브랜드를 차별화하고 경쟁력을 강화한다는 계획이다. 이러한 자체 기술 확대 전략은 자사의 아웃도어 브랜드인 ‘컬럼비아(Columbia)’, ‘마운틴하드웨어(Mountain Hardwear)’, ‘몬트레일(Montrail)’ 세 브랜드에 모두 적용된다.  또한 각 기술들의 기능을 극대화 하고 시너지를 낼 수 있도록 구성돼 있다.

이번 간담회를 통해 컬럼비아스포츠웨어코리아가 공개한 자체 기술은 ‘옴니드라이(Omni-Dry)’, ‘옴니히트 리플렉티브(Omni-Heat Reflective)’, ‘아웃드라이(Outdry)’, ‘드라이큐(Dry.Q)’ 등으로  한층 업그레이드된 기능을 선보였다.

컬럼비아는 하반기부터 숨쉬는 보호막 소재인 '옴니드라이'와 일반 안감보다 20% 따뜻한 효과를 제공하는 열 반사 기술인 '옴니히트 리플렉티브'를 제품에 확대 적용한다는 계획이다.

‘옴니드라이’는 방수, 투습, 통기성 등에서 뛰어난 기능을 갖추고 있어 ‘숨쉬는 보호막 소재’라고 불릴 정도로 어떤 악천후 속에서도 격렬한 아웃도어 활동을 해도 쾌적한 상태가 유지되는 고차원의 방투습 소재다. 야외 활동 시 발생하는 땀과 체온으로 인한 열기가 옷 속에 축적되면 눅눅해지게 되는데 뛰어난 투습력의 ‘옴니드라이’ 소재는 이를 의류 밖으로 빠르게 배출시켜 준다. 컬럼비아 측에 의하면 현존하는 유사 기능의 소재와 비교해 가볍기 때문에 활동성이 좋다. ‘옴니히트 리플렉티브’는 컬럼비아만의 열 반사 기술로 신체의 열을 반사해 높은 보온성을 발휘하여 따뜻함을 유지해 주는 기술이다. 안감에 사용된 은색 점 패턴이 몸 밖으로 빠져나가는 체온을 반사해 일반 안감보다 20% 더 따뜻한 효과를 제공하며 불필요한 열기와 땀은 옷 밖으로 배출해 항상 쾌적함을 유지시켜 준다. 이번 시즌에는 한층 더 진보하여 재킷, 장갑, 모자뿐만 아니라 속옷에도 확대 적용된다.

러닝 마니아를 위한 풋웨어 전문 브랜드 몬트레일은 물 샐 틈 없는 초강력 방수 기술 '아웃드라이'를 하반기 몬트레일 제품에 적용해 출시한다. 신발의 겉감과 방수막(맴브레인)을 아웃드라이의 특수 기술로 압착시켜 제품에 물이 스며들지 않도록 해 가을, 겨울 급작스러운 비와 눈으로부터 발을 보호해 준다. '아웃드라이'는 몬트레일뿐만 아니라 마운틴하드웨어의 장갑 제품과 컬럼비아의 신발 및 장갑에도 적용된다.

마운틴하드웨어는 입는 순간부터 쾌적함을 제공하는 '드라이큐(Dry.Q)'를 선보인다. ‘드라이큐’는 특징에 따라 세 가지 종류의 소재로 제품에 적용되는데 그 중 ‘드라이큐-엘리트(Dry.Q-Elite)’는 신체에서 발생하는 땀과 열기가 옷과 신체 사이에 머무를 새 없이 즉각적으로 빠져나가 항상 쾌적함을 느낄 수 있는 고기능성 소재다. 극한 환경에서의 활동이 많은 전문가 및 선수들도 문제없이 착용 가능한 기능의 제품으로 이번 시즌부터 본격 각광받을 것으로 기대되고 있다.

한편, 이날 행사에서는 컬럼비아스포츠웨어 관계자 뿐 아니라 마운틴하드웨어가 후원하는 국내 유명 익스트림 알피니스트 김세준 씨가 특별 손님으로 등장, '드라이큐'를 소개하는 시간도 가졌다.(사진제공= 컬럼비아스포츠웨어코리아)